L'acheteur Rolls-Royce a la possibilité d'acquérir une voiture unique. Ainsi, le constructeur dispose du service « Bespoke » capable de personnaliser chaque modèle en fonction des demandes, diverses et variées, de la clientèle. Cette offre de personnalisation séduit manifestement en regard des chiffres dévoilés par la maison de Goodwood. En effet, « près de 95 % des voitures vendues l'an dernier ont été personnalisées par leurs propriétaires ». C'est surtout vrai avec la Phantom pour 99% des clients au Proche et Moyen-Orient, 98 % en Amérique du Nord, 95 % en Europe et 86 % en Asie. Le modèle le moins personnalisé, la Ghost, l'a quand même été à 99 % au Proche et Moyen- Orient, 96 % en Europe, 79 % en Amérique du Nord et 54 % en Asie.
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