Volvo « prend ses distances avec les rendez-vous traditionnels de l’industrie automobile ». Entendez par là qu’il va snober les prochains salons automobiles. Ainsi, la marque ne venait déjà plus à Francfort et à Paris. Elle a à présent décider de ne pas se déplacer à Genève en 2019. À la place, elle organise des événements ciblés, comme celui pour la XC40 à la Fashion Week 2017 de Milan et pour la V60 dans l’allée d’un pavillon des faubourgs de Stockholm. Ainsi, la S60 sera dévoilée dans les jours qui viennent lors de l’inauguration de sa première unité de production nord-américaine à Charleston, en Caroline du Sud (États-Unis). Et à Bruxelles ? Pas de problème, Volvo sera présent car le Brussels Motor Show est considéré comme un « salon de vente ».
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