Industrie et économie / Toyota : la marque à la plus grande valeur devant BMW

BrandZ est une étude annuelle qui donne le top 100 des marques les plus « valorisées », dans lesquelles on trouve des marques automobiles. La classement auto donne un top 10 dominé par Toyota (pour la 9^e fois en 11 ans). Le constructeur japonais, selon la méthode BrandZ sur base des résultats commerciaux et des critères propres à l’étude, se place devant BMW et Mercedes. Le reste du classement se compose de Honda, Ford, Nissan, Audi, Land Rover, Porsche et Tesla. Cette dernière poussant Lexus hors du top 10. Mais surtout, Volkswagen (8^e en 2015) a disparu du tableau.

139,9 milliards $

BrandZ indique que la valeur de Toyota a augmenté de 2 % pour atteindre 29,5 milliards $ (26 milliards €). Boostée par la Série 7 et la gamme i, BMW croît également de 2 % avec une valeur de 26,8 milliards $ (23,5 milliards €). Mercedes-Benz fait mieux encore avec une croissance de 4 % (22,7 milliards $ / 20 milliards €). Globalement, le top 10 des marques automobiles perd 3 % de valeur, après une augmentation de 3 % en 2015, avec un total de 139,9 milliards $ (123 milliards €). Dans le top 100 toutes catégories, Toyota se place 28^e, BMW 33^e et Mercedes 39^e loin derrière le trio Google (1^er), Apple (2^e) et Microsoft (3^e).

Tesla in, VW out

Le top 10 automobile consacre Tesla qui entre dans le classement à la 10^e position avec une valeur de 4,4 milliards $ (3,9 milliards €). Par contre, Lexus et Volkswagen ont disparu du tableau. Lexus a été dépassé par Tesla qui est perçue comme la marque la plus intéressante en termes d’innovation, d’expérience et de solutions. Du côté de Volkswagen, la marque paie le prix du scandale à la triche du groupe. Lequel peut toutefois se consoler en voyant Porsche entrer dans le classement où Audi reste également présent, mais avec une baisse de 6 % !