Chaque année, la société de conseil Interbrand publie son classement des 100 marques les plus valorisées de la planète. Ce classement est basé sur plusieurs critères, dont la performance financière de la société, mais aussi son image et donc sa capacité à influencer le choix des consommateurs. En tête du classement général, on retrouve cette année encore la marque Apple, avec une valeur estimée à 178 milliards de dollars, suivie par Google (133 milliards) et Coca Cola (73 milliards de dollars). Mais quatorze constructeurs automobiles pointent aussi dans ce Top 100 et certains sont même en très bonne place dans le classement.
Toyota devant Mercedes et BMW
Le premier constructeur automobile de ce classement global est Toyota, qui pointe à la 5e place, avec une valeur estimée à 53,5 milliards de dollars, soit une croissance de 9% par rapport au classement 2015. Toyota est suivi par Mercedes (43,5 milliards de dollars, soit une croissance de 18%) et BMW (41,5 milliards ; +12%), qui pointent respectivement à la 9e et 11e place du classement général. Mais dans le secteur automobile, la plus forte progression par rapport à l’an dernier est à mettre à l’actif de Nissan, qui ne pointe certes qu’à la 43e place du classement général, mais dont la valeur a augmenté de 22% d’après Interbrand, pour atteindre 11,1 milliards de dollars.
Tesla fait son entrée
Le classement Interbrand 2016 réserve aussi une surprise : l’arrivée de Tesla dans le Top 100. De justesse, puisque le spécialiste américain de la voiture électrique ferme le classement en prenant la 100e place, avec une valeur estimée à 4 milliards de dollars. Une entrée parmi les grands que Tesla ne doit qu’à son image et pas à ses finances. On sait en effet que la société perd toujours de l’argent actuellement… Enfin, un mot sur Volkswagen : le Dieselgate a écorné son image et le constructeur tombe de 5 places dans le classement en an, mais il reste néanmoins bien placé, avec une 40e place et une valeur estimée à 11,4 milliards de dollars (-9%).
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