Spike, c’est le nom d’un compagnon virtuel qui va apparaître dans les futurs modèles Mini. Il n’est pas totalement nouveau. Ce personnage canin est déjà utilisé par le marketing de Mini depuis 2001, notamment sous forme de jouet. Il va devenir un avatar intégré dans le combiné numérique des voitures de la marque. Et aussi sous forme de jouet et « d’objet d’art ». Ce chien stylisé et animé, un bouledogue, sera lié à l’assistance virtuelle de la voiture. En attendant son arrivée dans la nouvelle famille Mini, Spike est présenté au salon de Shanghai en Chine (18-27 avril 2023) dans l’écran central du concept Mini Aceman. Le but est de créer un lien émotionnel entre la personne et l'automobile. À la manière du trombone des anciennes versions Word, Spike va guider le conducteur et les passagers dans la jungle des fonctions et menus du système d’infodivertissement de Mini grâce à la reconnaissance vocale.
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