Poussée dans le dos par les mesures européennes en matière d’émissions de CO2, Kia doit renforcer son offre électrique à court terme pour éviter les amendes. L’offre actuelle est déjà variée avec des SUV 100 % électrique et différentes solutions hybrides. Mais cela ne suffirait pas pour réduire les émissions de CO2. Dès lors, en 2021, le constructeur coréen pourrait proposer une berline électrique basée sur le concept Imagine. La succursale européenne de Kia a par ailleurs indiqué, par la voix de son patron Emilio Herrera, que le seuil de rentabilité des « petites » voitures électriques était encore difficile à atteindre. Dès lors, il est financièrement hasardeux de les vendre à moins de 30.000 €. Une voiture électrique à moins de 10.000 € est même jugé « peu réaliste ».
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